**本赛季中超收官战新篇章**

随着本赛季中超联赛的收官之战拉开帷幕，成都蓉城的球迷们惊喜地发现，凤凰山专业足球场的外墙上已经挂起了“五粮液文化体育中心”的醒目标志。这一标志于11月9日正式揭牌，昭示着凤凰山体育公园与五粮液集团的深度合作。下赛季当成都球迷再次踏入现场，或许会沉醉于这“醉美”凤凰山的独特魅力。

在国内体育场馆冠名史上，这样的情形并不多见。回顾历史，2011年五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为国内首个商业冠名的奥运场馆。更早之前，上海世博演艺中心被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。2021年，万馆体育与成都城投置地携手成立合资公司，对凤凰山体育公园进行市场化运营，开启了体育场馆商业化的新篇章。

凤凰山体育公园的可持续发展离不开良好的商业模式与运营机制。场馆运营方深知，“内容+服务”是带动消费的核心。随着成都大运会的举办和成都蓉城队升入中超，凤凰山体育公园的“一场一馆”备受瞩目。特别是中超场均高达约4万人的上座率，让这里迅速成为体育文化、消费市场的焦点。商业冠名和赞助商的加入，正改变着其收入结构，为场馆群的运营模式带来优化的强大动力。

自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园周末的综合使用率超过81%，中超上座率更是达到惊人的99%。这里已承接万人以上大型活动112次，接待赛演观众超过285万人次。截至目前，票房总收入达到约14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这样的赛演流量正快速转化为消费和投资的增长。

国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，为五粮液文化体育中心的冠名奠定了坚实的基础。今年6月，宜宾五粮液股份有限公司就已宣布与凤凰山体育公园展开品牌与资源合作，合作期限长达六年，项目费用预算高达1.836亿元。

放眼国际，欧洲五大联赛和NBA中，球队主场冠名已是常见现象。拜仁慕尼黑的主场安联球场就是通过冠名合同获得了巨大的商业价值。马德里竞技也与某航空公司就大都会球场的冠名达成协议。NBA俱乐部亦纷纷售出主场冠名权。虽然国内足球场冠名尚属少数，如上海海港足球俱乐部的主场已冠名为“上汽浦东足球场”，但凤凰山体育公园的这一步无疑为国内体育场馆的商业化运营开辟了新路。

奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了对这种跨界合作的肯定，认为它提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋亦表示，文体中心将继续努力打造消费新场景，为成都市民提供更丰富的体育健康和娱乐服务。未来，凤凰山体育公园将继续提升社会效益与品牌形象，满足人民群众对美好生活的追求。

这一系列的变革与进步，得到了成都日报锦观新闻的关注和报道。记者黄一可用文字记录下这一时刻，为读者呈现了凤凰山体育公园的崭新面貌。图片则展示了凤凰山体育公园的实景资料，责任编辑罗皓与编辑于谭阳共同完成了这篇报道的编辑工作。